首屆中國國際文化旅游博覽會將于9月中旬舉辦,這是今年全省乃至全國文旅界的一件盛事。首屆中國文旅博覽會通過以文促旅、以旅彰文,將為充分展示山東文旅融合發展新成就搭建重要平臺,對于激發文化旅游消費、推動旅游業復蘇提振、有效發揮文旅產業對經濟發展的帶動作用具有重要意義。

 文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。如今,人們旅游不再局限于看“景”,而是希望在多樣、個性體驗中獲得情感的寄托和心靈的共鳴。文化與旅游牽手,能夠釋放“乘數效應”,既提升“景”的顏值,增強“景”的吸引力,又能滿足游客文化訴求,讓游客在欣賞美景的同時,沉浸其中感受文化品位,收獲心靈富足,更加游有所值。近年來,山東通過創新文化載體和借力現代科技,在促進文旅融合上不斷邁出新步伐,將“好客山東”這塊金字招牌擦得更加閃亮。

 挖掘文化內涵,創新文化載體,促進文旅發展相得益彰。文旅融合并非簡單相加,而是要在推進旅游發展中對文化進行創造性轉化、創新性發展,實現文化和旅游相互促進、優勢互補、深度相融、相得益彰,才能實現兩大產業轉型升級、提質增效。山東立足豐富文化資源稟賦,積極發揮齊魯文化優勢,打造紅色文化品牌,充分煥發了文化的生命力,也讓旅游有了更多文化底蘊。如曲阜以研學旅行活動為載體,弘揚中華優秀傳統文化,2019年接待研學游客152萬人次,同比增長52%。山東還大力實施藝術高峰戰略,推出以民族歌劇《沂蒙山》為代表的精品力作,通過全景式藝術形象詮釋了沂蒙精神形成過程,深刻表達了“軍民水乳交融、生死與共鑄就沂蒙精神”的思想內涵,也為發展文化旅游創意產業提供了很好的借鑒模式。

 搭乘科技快車,推進智慧賦能,激發文旅融合強大活力?;ヂ摼W、大數據、人工智能等現代科技的發展為文旅融合拓展了更多空間,進一步豐富了文化和旅游業態的表現形式。山東緊緊抓住數字經濟發展機遇,加快推進文化和旅游資源數字化、文旅產業的“上云、用數、賦智”,用好大數據、短視頻、直播、虛擬現實等手段,全力推進“一部手機游山東”智慧文旅重點工程,全面提高文化旅游產業發展的科技含量,讓游客有了全新體驗。疫情期間,山東策劃推出了“好客山東文旅在線服務”,提供云視聽、云課堂、文化戰“疫”、VR看齊魯、美景直播、在線圖書館、在線博物館、在線大劇院等10余項全新服務,讓網友足不出戶就能體驗到文旅融合的巨大魅力。

 好風憑借力,揚帆正當時。當前,山東文旅行業呈現出加速回暖復蘇的良好態勢,首屆中國文旅博覽會的舉辦,通過打造一個聚集文化產業資源、透視文化產業動向和趨勢、開展文化產業合作和產品交易的大平臺,相信必將推動山東文化產業轉型升級、提質增效,助力進一步擦亮“好客山東”文旅品牌和打造“好客山東”升級版。